En el marco del Foro Económico Mundial en Davos, el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, realizó una declaración que ha captado la atención de los mercados. Confirmó que los aranceles impuestos durante la administración del expresidente Trump están comenzando a trasladarse a los precios para el consumidor final en su plataforma. Este anuncio representa un cambio significativo respecto a la postura de la compañía en junio del año pasado, cuando afirmaba no observar impactos considerables. Jassy explicó que los inventarios acumulados antes de la entrada en vigor de estas tarifas se agotaron durante el otoño, forzando a los vendedores a tomar una decisión compleja: trasladar el costo adicional a los clientes o absorberlo para no afectar la demanda.
El papel sufre en un contexto volátil
La reacción en Wall Street no se hizo esperar. Las acciones de Amazon cerraron la sesión del martes en 234,29 dólares, registrando una caída cercana al 2%. El valor se encuentra en una tendencia bajista desde que alcanzó su máximo en noviembre, por encima de los 258 dólares. Un dato que refleja el desánimo entre los inversores es su desempeño en lo que va de 2025: con una apreciación de solo el 5%, se queda muy por detrás del resto de las acciones conocidas como las "Magnificent Seven" y del índice S&P 500.
A esta presión macroeconómica se suman factores internos. Como parte de una amplia reestructuración, la empresa tecnológica ha eliminado entre 1.000 y 2.500 puestos de trabajo durante el mes de enero, una medida que también influye en la percepción del mercado.
Una apuesta a largo plazo: los supermercados físicos
Más allá de la volatilidad bursátil inmediata, Amazon continúa avanzando en su estrategia de expansión en el comercio minorista físico. Recientemente, en Illinois, recibió la aprobación para desarrollar un nuevo concepto de gran superficie. El establecimiento, planeado para abrir a finales de 2027 como muy pronto, ocupará casi 21.300 metros cuadrados, superando el tamaño promedio de un Walmart Supercenter. En él se venderán alimentos y productos de consumo general, y no requerirá ser miembro de Prime para realizar compras.
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Analistas del sector interpretan este movimiento como un intento de la compañía por construir una presencia física sólida y propia, más allá de la adquisición de Whole Foods. Algunos exdirectivos de Walmart han señalado que Amazon aún debe desarrollar la experiencia necesaria para operar eficientemente en este segmento.
Perspectivas y próximos catalizadores
La mirada está ahora puesta en los resultados financieros del último trimestre, cuya publicación se espera para finales de enero o principios de febrero. Todos estarán atentos al crecimiento de su división de computación en la nube, AWS, y a cualquier comentario adicional sobre el impacto de los aranceles.
A pesar del clima de incertidumbre, el consenso analítico se mantiene mayoritariamente optimista. Un 96% de los expertos sigue recomendando la compra del título. Mientras que Raymond James ha ajustado a la baja su precio objetivo a 260 dólares, TD Cowen, citando la fortaleza de los ingresos por publicidad, visualiza un potencial alcista hasta los 315 dólares.
De cara al resto del año, otros dos eventos marcarán la agenda: el juicio antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio (FTC) programado para octubre, y el lanzamiento del servicio de internet por satélite, Project Kuiper.
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