Ante un ejercicio 2025 decepcionante y un descenso en sus ingresos, Kraft Heinz ha decidido contraatacar. El gigante alimenticio ha anunciado un ambicioso plan de inversión estratégica valorado en 600 millones de dólares estadounidenses, con el objetivo principal de recuperar cuota de mercado en Estados Unidos. Lejos de considerar una escisión corporativa, la dirección apuesta ahora por mejoras operativas e innovación, aunque admite que el año 2026 seguirá siendo complicado según sus propias previsiones.
Un ejercicio 2025 complejo y un horizonte 2026 de transición
El contexto que motiva esta movida estratégica es serio. En el conjunto del año 2025, Kraft Heinz reportó una caída en sus ingresos del 3.5%, hasta los 24.900 millones de dólares. Las perspectivas para el ejercicio en curso tampoco son halagüeñas: la previsión de la compañía apunta a un descenso en las ventas orgánicas de entre un 1.5% y un 3.5%. Este debilitamiento fundamental ha tenido su reflejo en la cotización bursátil, que ha perdido aproximadamente un 28% de su valor en los últimos doce meses, situándose en 20,80 euros (cotización del miércoles), cerca de su mínimo anual.
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Por ello, la alta dirección ha definido 2026 explícitamente como un año "de base" o de transición. La estrategia pasa por aplicar en la segunda mitad del año tácticas que han demostrado ser exitosas en mercados como el canadiense, con el fin de generar un nuevo impulso. El objetivo final es sentar las bases para retomar una senda de crecimiento sostenible a partir de 2027.
600 millones enfocados en precios, I+D y marketing
El grueso de la inversión de 600 millones de dólares se canalizará hacia tres áreas prioritarias: gestión de precios, investigación y desarrollo (I+D), y marketing. Para acelerar la innovación en sus marcas principales, la compañía incrementará su presupuesto en I+D en torno a un 20%. Paralelamente, planea elevar el gasto en marketing hasta aproximadamente el 5.5% de sus ingresos netos durante 2026, frente al 4.9% registrado el año anterior.
Esta ofensiva no se financiará mediante nuevo endeudamiento, sino a través de ganancias internas de eficiencia. La empresa avanza incluso por delante de su plan inicial en este ámbito y anticipa superar su objetivo de ahorro bruto de 2.500 millones de dólares antes de que finalice 2026. Como consecuencia directa de este renovado enfoque en el negocio operativo, los planes previamente comunicados de dividir la corporación en dos empresas independientes han sido pausados de manera indefinida.
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