El grupo mediático español Atresmedia enfrenta un momento crucial tras la publicación de unos resultados trimestrales que han quedado muy por debajo de las previsiones del mercado. Aunque la compañía mantiene su posición dominante en la televisión española, sus ingresos publicitarios muestran una preocupante debilidad que plantea dudas sobre su futuro estratégico.
El desplome publicitario que preocupa a los inversores
El tercer trimestre ha dejado cifras realmente alarmantes. La facturación se estancó en 190 millones de euros, una cifra muy inferior a los 216 millones que esperaban los analistas. Pero el dato más preocupante llegó del lado publicitario: los ingresos netos por publicidad en el segmento audiovisual cayeron un 7% intertrimestral, situándose en 138 millones de euros, cuando el consenso del mercado apuntaba a 158 millones.
Al examinar el acumulado de los nueve primeros meses del ejercicio, el panorama resulta mixto:
* Beneficio neto: 63,5 millones de euros
* EBITDA: 90,2 millones de euros
* Facturación total: 697 millones de euros (-2,3% interanual)
* Ingresos publicitarios audiovisuales: 529 millones de euros (-5,7%)
* Ingresos por radio: 60,3 millones de euros (+4,5%)
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Fortaleza operativa en un escenario financiero complejo
Pese a los desafíos en sus cuentas, Atresmedia conserva su hegemonía en el panorama televisivo español. La compañía alcanza una cuota de pantalla del 25,6% en prime time, superando claramente a su principal competidor, Mediaset. Su canal insignia, Antena 3, se mantiene como el más visto del país con un 12,8% de share y también como el más rentable comercialmente.
El ámbito digital representa otro pilar de fortaleza para el grupo. Desde abril de 2016, Atresmedia ostenta el liderazgo entre los grupos audiovisuales online. Entre enero y agosto de 2025 registró una media de 22,7 millones de usuarios únicos, mientras que su plataforma Atresplayer alcanzó los 2,6 millones de visitantes únicos durante el mes de septiembre.
Alianzas estratégicas: la apuesta por el streaming
Frente al retroceso publicitario, la compañía está respondiendo con acuerdos estratégicos con gigantes del streaming como Netflix y Disney. Estas alianzas suponen un cambio de rumbo fundamental en su modelo de negocio: en lugar de concentrarse en el desarrollo de plataformas propias, Atresmedia está optando por aprovechar los canales de distribución ya establecidos.
¿Podrá esta estrategia compensar la caída de ingresos? Los resultados no publicitarios ya muestran una tendencia alentadora, con un crecimiento del 9,8% hasta los 74,1 millones de euros. Las colaboraciones con las grandes plataformas ofrecen acceso a bases masivas de suscriptores sin asumir los elevados costes que requeriría el desarrollo de servicios propios, una jugada inteligente en un mercado mediático en profunda transformación.
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