Tras descartar definitivamente su intento de adquirir Warner Bros. Discovery, Netflix gira su estrategia hacia una nueva palanca de crecimiento. El gigante del streaming ha realizado una movida significativa al comprar InterPositive, una empresa especializada en herramientas de inteligencia artificial para la producción cinematográfica, cofundada, entre otros, por Ben Affleck. Esta adquisición marca un cambio de rumbo estratégico para la compañía.
Una adquisición clave y sus implicaciones
La operación por InterPositive tiene un valor de hasta 600 millones de dólares, situándose como una de las compras más importantes en la historia de Netflix. Solo la adquisición de la Roald Dahl Story Company, por aproximadamente 700 millones, la supera. La tecnología de InterPositive se centra en la postproducción, analizando el metraje en bruto para permitir a los realizadores aplicar correcciones de color, ajustes de iluminación y efectos visuales con mayor eficiencia. Es crucial destacar que su sistema no genera contenido nuevo ni accede al material sin autorización.
Al tratarse de una compra total, Netflix obtendrá una ventaja propietaria, ya que la plataforma quedará para su uso exclusivo, un activo difícil de replicar por la competencia. Este movimiento se produce en un momento delicado, en medio de nuevas rondas de negociación entre los gremios de la industria del cine y los grandes estudios, incluido Netflix, por lo que la transacción será observada con lupa.
El panorama financiero y las proyecciones de Citi
En paralelo al anuncio de la compra, el analista de Citi, Jason Bazinet, ha reactivado la cobertura de la acción de Netflix con una perspectiva optimista. Sus argumentos se centran en tres catalizadores potenciales para la cotización. En primer lugar, anticipa una revisión al alza del margen operativo para 2026, desde el 31,5 % previsto hasta alrededor del 32 %, dado que la guía anterior incorporaba costes asociados a la fallida operación con Warner Bros. Discovery.
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En segundo lugar, Bazinet prevé un aumento de precios en octubre de 2026. Y tercero, estima que la compañía ampliará su programa de recompra de acciones gracias a su mayor liquidez, un efecto que, según Citi, podría aportar hasta un 10 % de upside al valor de la acción. Como principal riesgo, el analista señala el negocio publicitario, proyectando un crecimiento anual de unos 1.500 millones de dólares en ingresos por publicidad, por debajo del consenso de mercado de 2.000 millones.
La publicidad gana peso y los números respaldan la ambición
El segmento de publicidad se consolida como un pilar de crecimiento sólido. Greg Peters, co-CEO de la firma, ha revelado que estos ingresos se más que duplicaron en 2025, con un incremento del 150 % hasta alcanzar los 1.500 millones de dólares. La meta para 2026 es llegar a los 3.000 millones, con la vista puesta en los 8.000 millones para 2030. Un pronóstico de WARC Media sugiere que Netflix podría acaparar casi el 10 % del mercado global de publicidad en televisión conectada para 2027.
Las finanzas globales respaldan esta ambición. En 2025, Netflix reportó unos ingresos de 45.200 millones de dólares, un 16 % más que el año anterior. Su beneficio neto ascendió a 10.980 millones, con un aumento del 26 %, y su margen operativo fue del 29,5 %. Para el ejercicio 2026, la compañía planea alcanzar unos ingresos de aproximadamente 51.200 millones de dólares.
Con 325 millones de suscriptores globales y una cuota del 27 % en el mercado de streaming estadounidense, Netflix mantiene el liderazgo, aunque Amazon Prime Video, con un 26 %, está muy cerca. La brecha con YouTube, que supera a Netflix en un 42 % en cuota de tiempo de visionado en TV en EE.UU., no se cerrará a corto plazo con esta adquisición. No obstante, a largo plazo, la producción más eficiente habilitada por la IA podría ser el instrumento clave para que Netflix eleve aún más la calidad de su contenido, complementando un presupuesto récord ya planeado para 2026 de 20.000 millones de dólares en producción propia.
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