El grupo hotelero español Meliá Hotels International está ejecutando una estrategia de crecimiento agresiva centrada en el segmento de lujo y premium, con especial foco en los mercados asiáticos. Mientras otras compañías del sector turístico aún navegan las secuelas de la pandemia, Meliá acelera su expansión en las regiones más rentables de Asia.
Fundamentos sólidos para una expansión ambiciosa
La capacidad de Meliá para embarcarse en este plan de crecimiento se sustenta en unos resultados operativos robustos. Durante el tercer trimestre de 2025, la compañía registró un incremento del RevPAR (ingreso medio por habitación disponible) del 5,6% en todo su sistema. Paralelamente, logró una reducción significativa de su deuda neta, que disminuyó en 61,6 millones de euros.
Este fortalecimiento de su balance le proporciona el margen financiero necesario para impulsar sus ambiciosos proyectos. Un dato particularmente alentador proviene del segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), cuyos contratos para 2026 ya superan en un 12% los montos del año anterior, indicando una demanda sostenida en el rentable mercado de viajes de negocios.
El despliegue asiático: Bali, Vietnam y más allá
El calendario de aperturas en Asia es intenso y se concentra en el segmento de más alta gama. La ofensiva incluye la inauguración del Paradisus by Meliá Bali en Indonesia, prevista para diciembre de 2025. Al año siguiente, en 2026, la expansión continuará con dos resorts de lujo en Vietnam. La compañía también ha señalado a Laos y las Maldivas como destinos prioritarios en su lista de expansión.
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Este impulso para incrementar su cartera de propiedades premium demuestra la determinación de Meliá por capturar una porción mayor del lucrativo mercado de viajes de lujo en un plazo corto. El momento elegido parece óptimo, dado el auge en la demanda de experiencias de viaje de alto nivel, especialmente en la región asiática.
Refuerzo del portafolio premium con la incorporación de MiM by Messi
Complementando su expansión geográfica, Meliá ha enriquecido su propuesta de lujo mediante una alianza estratégica de alto perfil. A partir del 1 de noviembre de 2025, los hoteles MiM de Leo Messi se han integrado oficialmente en The Meliá Collection. Se trata de seis establecimientos boutique ubicados en destinos turísticos premium de España, como Ibiza y Mallorca.
Esta movilización refuerza la estrategia de la compañía de crear una colección de propiedades con carácter único y distintivo. En el muy competitivo y rentable segmento boutique, esta curación meticulosa puede marcar la diferencia decisiva.
Perspectivas de los analistas: Optimismo en el mercado
La estrategia dual de Meliá—expansión en Asia y fortalecimiento de su marca de lujo—está siendo bien recibida por los analistas. El consenso entre doce analistas se sitúa en una recomendación de "Strong Buy" (Compra Fuerte). El precio objetivo promedio se establece en 9,31 euros, lo que implica un apreciable potencial alcista frente al nivel de cotización actual de aproximadamente 7,14 euros.
La cuestión clave que se plantean los inversores es si esta ofensiva en el segmento de lujo permitirá a Meliá cumplir con las elevadas expectativas generadas. Los cimientos están puestos; ahora corresponde a la compañía materializar con éxito esta expansión.
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