La multinacional alimentaria Kraft Heinz ha decidido dar un volantazo en su estrategia corporativa. En lugar de proceder con la división del grupo en dos entidades independientes, anunciada con anterioridad, la compañía va a inyectar recursos masivos en su negocio central, que atraviesa dificultades. La pregunta que flota en el aire para los inversores es clara: ¿serán suficientes 600 millones de dólares para recuperar el terreno perdido frente a la competencia?
El director ejecutivo, Steve Cahillane, fue el encargado de desgranar este nuevo plan durante su intervención en la conferencia de la Consumer Analyst Group of New York (CAGNY). El foco ha cambiado por completo: de una separación estructural se pasa a una profunda revitalización interna de las marcas del portafolio.
Una apuesta financiera contundente
El núcleo de la estrategia es una inversión adicional de 600 millones de dólares estadounidenses. Estos fondos se destinarán de manera prioritaria a reforzar áreas clave como el marketing, la fuerza de ventas y la investigación y desarrollo. El objetivo declarado es recuperar la competitividad, especialmente en el mercado estadounidense, que es el más crítico para la empresa.
Las cifras concretas son reveladoras. Para el año 2026, la compañía planea elevar el gasto en marketing hasta el 5,5% de sus ingresos totales. Paralelamente, el presupuesto para I+D experimentará un incremento de aproximadamente un 20%. Cahillane reconoció que este esfuerzo inversor ejercerá presión sobre los resultados a corto plazo, pero lo defiende como un movimiento imprescindible para cimentar un crecimiento sostenible basado en el volumen a largo plazo.
Acciones de Kraft Heinz: ¿Comprar, mantener o vender? Descarga gratuita de tu análisis de Kraft Heinz - Obtén la respuesta que andabas buscando.
Cambios en la cúpula directiva para Norteamérica
Esta reorientación radical conlleva cambios inmediatos en el equipo directivo. La compañía ha anunciado un relevo en la presidencia para Norteamérica, su mercado más importante. Nicolas Amaya tomará las riendas en sustitución de Pedro Navio.
La misión de Amaya no es sencilla: debe frenar la tendencia negativa que se observa en la región y garantizar la ejecución operativa sobre el terreno de la nueva hoja de ruta presentada por la alta dirección.
Perspectivas a medio plazo: paciencia ante la rentabilidad
El consejo de administración de Kraft Heinz ha optado por ser prudente en sus previsiones para el ejercicio fiscal en curso. Los pronósticos apuntan a una contracción en los ingresos orgánicos.
Las medidas ahora implementadas buscan, en primer término, sentar las bases de una estabilización del negocio. La compañía no espera retomar una senda de crecimiento rentable hasta el año 2027, marcando así un horizonte de recuperación que requiere paciencia por parte de los accionistas.
Kraft Heinz: ¿Comprar o vender? El nuevo Análisis de Kraft Heinz del 20 de febrero tiene la respuesta:
Los últimos resultados de Kraft Heinz son contundentes: Acción inmediata requerida para los inversores de Kraft Heinz. ¿Merece la pena invertir o es momento de vender? En el Análisis gratuito actual del 20 de febrero descubrirá exactamente qué hacer.
Kraft Heinz: ¿Comprar o vender? ¡Lee más aquí!
