La compañía de la manzana se prepara para vivir el relevo en su cúpula directiva más significativo desde la época de Steve Jobs, un cambio que podría alterar permanentemente el panorama tecnológico mundial. Mientras el CEO Tim Cook ultima los detalles de su salida y varios altos ejecutivos abandonan la organización, el actual responsable de Hardware, John Ternus, aparece como el sucesor designado para tomar las riendas. La gran incógnita reside en si este especialista tecnológico podrá guiar al gigante tecnológico a través de los turbulentos tiempos que trae consigo la revolución de la inteligencia artificial.
Un momento crucial para la estrategia corporativa
El timing de esta transición no podría ser más delicado. Apple se encuentra sometida a una intensa presión sobre sus precios, necesita recuperar terreno en la carrera de IA frente a competidores como Google y OpenAI, y está depositando importantes esperanzas en alianzas estratégicas, como la establecida con los creadores de ChatGPT. Los analistas señalan que, desde 2019, la empresa no habría ajustado suficientemente los precios del iPhone a la inflación, un hecho que podría haber costado a los accionistas hasta un 13% de valor.
Las primeras señales de demanda para la nueva serie iPhone-17 presentan un panorama desigual: los modelos centrales registran una acogida sólida, mientras que el novedoso iPhone Air se está quedando por debajo de las expectativas iniciales.
John Ternus: El heredero en la sombra
Con 50 años de edad -la misma que tenía Cook cuando sucedió a Jobs- John Ternus se perfila como el candidato favorito para ocupar la posición de CEO. Según informan fuentes internas, Apple está optando deliberadamente por un profesional con profundos conocimientos tecnológicos, en lugar de decantarse por un experto en operaciones o ventas. La maquinaria de relaciones públicas de la multinacional ya ha comenzado a proyectar la figura de Ternus, quien fue la cara visible del lanzamiento del iPhone Air y aparece de forma prominente en las actuales campañas de marketing.
Este giro estratégico refleja la necesidad imperiosa de reactivar la innovación en áreas clave como la inteligencia artificial, la realidad mixta y la domótica. Se anticipa que Cook pasará a formar parte del consejo de administración, dejando a Ternus al frente de una corporación que se encuentra en una encrucijada tecnológica.
Renovación profunda en la dirección
El cambio de liderazgo no se limita únicamente a la posición de director ejecutivo. Son varias las figuras clave que se preparan para su salida:
- John Giannandrea, al frente de la estrategia de IA, enfrenta dificultades en el desarrollo de Siri y disputas internas sobre el rumbo que debe tomar Apple en inteligencia artificial.
- Johny Srouji, responsable del desarrollo de chips, está evaluando su futuro profesional tras el hito que supuso la transición desde Intel hacia los procesadores Apple Silicon.
- Lisa Jackson, encargada de las áreas de medio ambiente y políticas públicas, estaría considerando su jubilación.
Esta renovación en la dirección constituye la transformación más profunda desde 2019, año en el que la compañía dijo adiós a leyendas del diseño como Jony Ive y a la entonces directora de retail, Angela Ahrendts.
El fin de una etapa de estabilidad
Para los inversores de Apple, lo que está en juego trasciende un mero cambio en la máxima figura ejecutiva. Se trata de la redefinición de la orientación estratégica de la empresa tecnológica más valiosa del mundo en medio de una fase de cambios disruptivos. La pregunta que planea sobre Wall Street es si Ternus será capaz de reavivar el espíritu innovador de la marca o si, por el contrario, Apple comenzará a perder posiciones en la carrera tecnológica. La respuesta a este interrogante podría ser determinante para el futuro de este coloso valorado en 3,8 billones de dólares.
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