La posición de dominio de Amazon en el mercado podría recibir un impulso decisivo procedente de una fuente insólita: un acuerdo estratégico con uno de sus principales rivales. Este movimiento se produce en un momento de fortaleza para el gigante del comercio electrónico, que acaba de registrar cifras históricas durante el Black Friday. La pregunta que se hacen los inversores es si esta sorprendente colaboración servirá para reactivar el precio de la acción, que atraviesa un período de consolidación.
El comercio electrónico marca un hito en el Black Friday 2025
Mientras se gestaba la alianza tecnológica, los datos de ventas confirmaban la hegemonía de Amazon en el retail. Según Adobe Analytics, el comercio online en Estados Unidos durante el Black Friday de 2025 generó unos ingresos récord de 11.800 millones de dólares. Esta cifra supone un incremento del 9,1% en comparación con el ejercicio anterior.
Un dato clave revela la transformación de los hábitos de consumo: por primera vez, más de la mitad de todas las transacciones se realizaron desde dispositivos móviles. Este hecho subraya la tendencia hacia las compras a través de aplicaciones. Además, las herramientas de compra impulsadas por inteligencia artificial jugaron un papel crucial, incrementando el tráfico en aproximadamente un 800% y ayudando a los consumidores a comparar precios.
Las previsiones para el Cyber Monday apuntan a que la tendencia alcista continuará, con analistas anticipando una facturación de 14.200 millones de dólares, lo que supondría otro máximo histórico.
Un pacto histórico entre gigantes rivales de la nube
En un giro estratégico que ha conmocionado al sector, AWS y Google Cloud anunciaron el 1 de diciembre una solución multicloud desarrollada conjuntamente. Esta colaboración es especialmente significativa dada la intensa rivalidad que ha caracterizado históricamente a esta industria.
La nueva tecnología integra AWS Interconnect con Google Cross-Cloud Interconnect. Su principal innovación es que permite a los clientes empresariales conectar ambos entornos cloud en cuestión de minutos mediante enlaces privados de alta velocidad. Hasta ahora, una configuración de este tipo requería semanas de trabajo manual para la configuración y la instalación de infraestructura física.
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El sistema automatiza por completo el aprovisionamiento del ancho de banda, protege los flujos de datos con cifrado MACsec y reduce el riesgo de interrupciones gracias a una redundancia cuádruple en centros de datos físicamente separados.
Implicaciones estratégicas de la alianza:
* Las empresas ganan flexibilidad para distribuir cargas de trabajo de IA entre las dos plataformas.
* Se reduce drásticamente el riesgo de dependencia de un único proveedor.
* Se espera un crecimiento sustancial del mercado de arquitecturas multicloud.
Este movimiento posiciona a AWS para retener cuota de mercado que, de otro modo, podría haber migrado hacia proveedores especializados en soluciones multicloud.
Contexto operativo: tensiones laborales y críticas internas
En medio de estos éxitos comerciales y tecnológicos, Amazon enfrenta desafíos en otros frentes. En Alemania, su segundo mercado más importante, el sindicato Verdi convocó huelgas en nueve centros logísticos, afectando a unos 3.000 empleados, en su lucha por conseguir convenios colectivos.
La compañía ha restado importancia al impacto operativo de estas movilizaciones. Con una plantilla de 40.000 empleados fijos y 12.000 trabajadores temporales adicionales contratados para la temporada navideña, Amazon asegura que la gestión de pedidos continúa sin retrasos significativos.
Paralelamente, más de 1.000 empleados de la empresa han expresado su preocupación mediante una carta abierta. Critican la expansión masiva de la infraestructura de inteligencia artificial, argumentando que la enorme demanda energética de los nuevos centros de datos de IA pone en peligro los objetivos climáticos de Amazon en el contexto de la actual "carrera armamentística" global en este campo.
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