El gigante tecnológico Amazon se encuentra en una encrucijada estratégica. Por un lado, afronta un significativo revés contable tras la quiebra de un socio en el sector del lujo. Por otro, despliega una ambiciosa y costosa infraestructura en Europa para su división de computación en la nube, AWS. Estos dos frentes opuestos definen el momento actual de la compañía.
Una apuesta por el lujo que se esfuma
El segmento minorista de Amazon registra un contratiempo financiero de consideración. A mediados de enero, la participación de capital de 475 millones de dólares que Amazon adquirió en Saks Global en diciembre de 2024 ha quedado prácticamente sin valor. Esto se debe a que la cadena de grandes almacenes se ha acogido al Capítulo 11 de la ley de quiebras estadounidense.
Esta inversión estaba vinculada a la adquisición de Neiman Marcus por parte de Saks, una operación valorada en 2.700 millones de dólares. La estrategia buscaba integrar marcas de lujo en la plataforma de Amazon, con un espacio destacado llamado "Saks at Amazon" para moda y cosmética premium. El acuerdo también incluía que Saks pagaría a Amazon comisiones por intermediación por un mínimo de 900 millones de dólares durante ocho años.
Descontento en el proceso concursal
En documentos judiciales, los representantes legales de Amazon han expresado una profunda preocupación sobre la gestión de Saks:
- Cientos de millones de dólares se habrían consumido en solo unos meses.
- Los objetivos presupuestarios se habrían incumplido de forma reiterada.
- Proveedores y socios comerciales aguardan el pago de facturas pendientes que ascienden a cientos de millones.
- La financiación propuesta para la reestructuración relegaría a Amazon a un puesto menos prioritario en la lista de acreedores.
La compañía fundada por Jeff Bezos ha amenazado con tomar "medidas drásticas", como solicitar la intervención de un auditor o administrador independiente, si sus inquietudes no son atendidas. No obstante, un juez de bancarrotas en EE.UU. ya ha autorizado a Saks a acceder a 1.750 millones de dólares en nueva financiación para evitar su liquidación inmediata.
La nube soberana: la gran apuesta europea de AWS
En contraste con este problema, Amazon Web Services (AWS) avanza con un proyecto estratégico de gran envergadura en el Viejo Continente. La compañía ha lanzado en Brandeburgo (Alemania) la "European Sovereign Cloud", una iniciativa que el CEO de AWS, Matt Garman, califica como una "gran apuesta" para el futuro.
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Esta región de cloud computing está separada física y lógicamente del resto de la infraestructura global de AWS. Su diseño responde directamente a los estrictos requisitos regulatorios europeos en materia de soberanía de datos, intentando disipar los recelos hacia las corporaciones tecnológicas estadounidenses. Amazon ha comprometido una inversión de 7.800 millones de euros hasta 2040 y ha anunciado planes de expansión en Bélgica, Países Bajos y Portugal.
Pilares fundamentales de la nueva infraestructura
- Estará operada por una nueva sociedad matriz establecida en la UE y controlada por ciudadanos de la Unión.
- Implementará sistemas de cifrado con claves gestionadas exclusivamente por los clientes.
- Eliminará dependencias críticas de infraestructuras fuera de la UE.
- Garantizará la operatividad incluso en caso de interrupciones en las comunicaciones.
- El personal con acceso a réplicas del código fuente deberá residir en la Unión Europea.
Con esta movida, AWS se posiciona de forma agresiva para captar contratos de administraciones públicas y grandes corporaciones, un mercado donde las normativas de datos habían favorecido tradicionalmente a proveedores locales.
Un impulso para la inteligencia artificial con datos de Wikipedia
Paralelamente, Amazon fortalece sus capacidades en el campo de la inteligencia artificial (IA) mediante un acuerdo con la Fundación Wikimedia. A cambio de un pago, la tecnológica obtendrá acceso oficial a los datos de Wikipedia para entrenar sus modelos de IA.
Este pacto sitúa a Amazon junto a otras empresas del sector como Meta, Microsoft, Mistral AI y Perplexity, que también han firmado acuerdos similares. La medida sustituye la práctica común del "web scraping" (extracción automatizada de datos) por una licencia formal, proporcionando una base legal más sólida para el uso de estos contenidos en el desarrollo de aplicaciones de IA.
Perspectivas de mercado y próximos hitos
En el mercado bursátil, Amazon alcanza actualmente una capitalización de mercado de aproximadamente 2,55 billones de dólares. Su ratio precio-beneficio (P/E) se sitúa en 33,65. La cotización de la acción se encuentra alrededor de un 7,5% por debajo de su máximo anual de 258,60 dólares (registrado en noviembre de 2025) y un 47% por encima de su mínimo anual de 161,38 dólares (de abril de 2025).
El próximo informe trimestral está previsto para principios de febrero. Los analistas anticipan que los ingresos del cuarto trimestre de 2025 rondarán los 211.000 millones de dólares. Respecto al negocio en la nube, el CEO de AWS, Matt Garman, ha señalado que la demanda de soluciones empresariales relacionadas con la IA se mantiene sólida. Además, ha expresado su confianza en que los clientes comenzarán a ver retornos positivos de sus inversiones en IA a lo largo del presente año.
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