Las acciones de Amazon han respondido con firmeza ante el inicio de la temporada navideña, mostrando una notable indiferencia hacia las movilizaciones laborales coordinadas a nivel global. Mientras las centrales sindicales impulsaban protestas bajo la consigna "Make Amazon Pay", los inversores han centrado su atención en los extraordinarios datos de consumo que han marcado el comienzo del ciclo comercial más importante del año.
Cifras récord en el comercio digital
El viernes negro de 2025 ha establecido un nuevo hito en la historia del comercio electrónico. Según los datos provisionales de Adobe Analytics, los consumidores estadounidenses destinaron 11.800 millones de dólares a compras online, superando todas las expectativas de los analistas. Esta cifra representa un incremento interanual del 9,1%, especialmente significativo en un contexto de persistentes preocupaciones económicas.
Un factor determinante en este desempeño ha sido el predominio de las transacciones móviles. Por primera vez, más de la mitad de todas las compras digitales se realizaron mediante dispositivos móviles, un terreno donde Amazon posee una ventaja competitiva gracias a su ecosistema de aplicaciones altamente optimizado.
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Eficiencia operativa frente a tensiones laborales
La capacidad operativa del gigante del comercio electrónico ha demostrado ser resiliente ante los paros laborales registrados en países como Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. Aunque los empleados reclamaban mejoras salariales, las interrupciones en la cadena logística resultaron mínimas, lo que permitió mantener la normalidad en los envíos.
Los mercados han interpretado como una señal de fortaleza la decisión corporativa de contratar 250.000 trabajadores estacionales para afrontar la demanda navideña. Esta confianza se materializó en el comportamiento bursátil: la acción de Amazon cerró la sesión del viernes con una ganancia del 1,24%, situándose en 201,15 euros. Pese a este avance, el valor se mantiene aproximadamente un 14% por debajo de su máximo anual, sugiriendo un potencial de revalorización en el medio plazo.
El Cyber Monday como siguiente catalizador
La atención se desplaza ahora hacia el lunes, donde las proyecciones anticipan que el Cyber Monday podría generar más de 14.000 millones de dólares en ventas online, consolidándose como el día más relevante del año para el comercio digital. Los analistas contemplan un escenario ideal donde la estabilidad inflacionaria se combinaría con niveles históricos de gasto consumerista.
El desempeño de Amazon durante esta jornada podría determinar la trayectoria de sus acciones en las últimas semanas del ejercicio. La clave residirá en si la compañía logra capitalizar este impulso consumista para superar niveles técnicos de resistencia que han contenido su avance en sesiones anteriores.
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